看公司賺錢能力：營收、毛利率、營業利益率與 ROE 怎麼分

營收回答公司賣了多少

營收可以觀察企業規模與需求變化，但營收增加不代表利潤一定同步增加。

毛利率觀察產品或服務的基礎獲利空間

毛利率下降可能來自成本上升、產品組合改變或價格競爭；上升也要判斷是否具有持續性。

營業利益率更接近本業效率

扣除主要營業費用後，營業利益率可協助觀察本業是否真正有賺錢能力。

ROE 要搭配負債一起看

股東權益報酬率高可能代表資本效率佳，也可能因權益較小或槓桿較高而被放大，因此不能單看一個百分比。

怎麼實際查證？

先從公司公告、公開資訊觀測站與交易所資料開始，再閱讀媒體或市場評論。若不同來源互相衝突，以公司正式公告與主管機關／交易所資料優先。